洛杉磯“氪金王”要花100億美元拆“盲盒”

洛杉磯體育圈頂流IP，盡歸一人。

文｜《中國企業家》記者 李曉天

編輯｜張昊

圖片來源｜視覺中國

可以說是“NBA史上最知名”的球隊，還是被賣了。

6月19日，多家媒體爆出消息，擁有NBA球隊洛杉磯湖人的巴斯家族已與美國投資公司TWG Global首席執行官馬克·沃爾特（以下簡稱“沃爾特”）達成協議，球隊大部分股權將以約100億美元的價格出售給后者。

如果最終成行，這將成為美國職業體育史上，乃至全球職業體育史上最貴的一筆交易。

在外界看來，由沃爾特接手洛杉磯湖人絕對是個明智之舉。前洛杉磯湖人球星、人稱“魔術師“的埃爾文·約翰遜就在推特上發文力挺“新老板”：“他是湖人最好的選擇，也是未來湖人這個品牌的最佳捍衛者。證據就是過去12年間他帶領下的洛杉磯道奇隊（美國職業棒球隊）所取得的成就，他們一直在奪冠。”

美國知名體育媒體ESPN的洛杉磯湖人跟隊記者也爆料，目前球隊的當家球星盧卡·東契奇對新老板也十分滿意：“每個人都希望擁有最富有的老板，這本身就說明了一切。”

所有人都認定這是一筆好買賣，也包括出售球隊的巴斯家族。媒體報道，雖然將大部分股權都出售給了沃爾特，但球隊目前的實控人珍妮·巴斯仍將擔任球隊經理至少6年，不過其球隊的管理權并不會再繼承給巴斯家族的成員。

近年來，不少NBA球隊老板相繼出售股權，這就包括被中國球迷熟知的阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信。

2018年到2019年，他分批次全資購得布魯克林籃網隊，交易總金額超過30億美元，成為NBA球隊中第一位華人老板。2024年6月，他將手中的部分股權出售，交易總估值為60億美元，這在當時成為美國職業體育史上最高的交易估值之一。

巴斯家族對洛杉磯湖人的交易估值要高得多，以及有些“苛刻”地要求保留部分管理權。這樣的交易最終能完成，也被不少球迷認為“劃算”，畢竟已經過世的“老巴斯”在買下球隊時，僅僅花費了約6700萬美元。

對洛杉磯湖人來說，巴斯家族的撤退早有預兆，該家族是NBA聯盟中為數不多僅靠球隊盈利的球隊老板。尤其是在杰里·巴斯去世之后，洛杉磯湖人近幾年的影響力削弱不少。

“現在多數NBA的老板都只將經營球隊當作副業，比如洛杉磯快船的老板鮑爾默是微軟的聯合創始人、克利夫蘭騎士的老板吉爾伯特家族是美國最大的房地產商等。”體育媒體The Athletic寫到。

然而副業并不等同于超級富豪的“玩具”，知名體育記者麥克·沃庫諾夫將洛杉磯湖人的交易形容為“舊時代的結束和新時代的開始“，他說：“隨著NBA球隊估值的飆升，它的版權都已經高達數十億美元，買家們帶著大筆財富和更大的抱負來到這里，希望將球隊變成可持續經營的‘公司’型組織。”

提出“體育娛樂”理念

或許今天的球迷會稱贊珍妮·巴斯“高位套現”洛杉磯湖人是一個精明的決定，但事實上她的父親“老巴斯”買下湖人的故事更令人記憶深刻。

杰里·巴斯出生于1933年，9歲時第一次跟著母親從美國懷俄明州來到洛杉磯。三年間他見識了洛杉磯的繁華，也一度認為自己將永遠扎根在這座大都會。后來他還把對洛杉磯的美好印象放進了洛杉磯湖人的隊歌里：看看那些山，看看那些樹，看看那些女人，她們每個人都長得不一樣。

然而隨著母親再婚，杰里·巴斯不得不搬離洛杉磯。博士畢業后拿著自己的6000美元和貸款來的10萬美元購買了一套14個單元的出租公寓。

18年間，靠著運營出租公寓積累的資金，不斷折騰，他將自己的生意變成了一個價值3.5億美元的“商業帝國”。

1979年，杰里·巴斯將靠房地產賺到的錢全數投入了體育產業——他以約6700萬美元從杰克·肯特·庫克手中買下了洛杉磯湖人，后者還“贈送”了他一支冰球隊和一座郊區農場。

當年多數籃球隊還未走上商業化的道路，但他想得很清楚——他要靠運營球隊賺錢。他對不少媒體都講過自己的愿景：讓籃球比賽成為一項娛樂活動，也是從那以后，“體育娛樂”的概念才被廣為提及。

他邁出的第一步就是設置不同的球票價格區間和包廂，越靠近球場的座位價格越高，而包廂則用于接待VIP客人。杰里·巴斯當年曾對媒體說過，自己周圍的熟人買到了內場票往往會對外炫耀，這也是內場票能加價的主要原因。包廂制和價格分區至今仍是NBA球票利潤的重要來源。

第二步就是改造啦啦隊，他為洛杉磯湖人的每場比賽都聘請了現場樂隊，并將傳統的啦啦隊訓練成為“湖人女孩”。這些年輕姑娘與球星和名流們的戀愛約會，在當地的話題度絲毫不亞于場上球員。

除此之外，杰里·巴斯還精通球員交易和現代企業管理。他傾向于聘請職業經理人管理球隊，自己很少干涉具體的管理事務。但他在社交上擁有極高天賦，無論是“魔術師”約翰遜，還是后來紅遍全球的科比·布萊恩特，杰里·巴斯在他們眼中，都是“教父”級別的存在，甚至能直接影響到球員的交易和續約。科比曾在自傳中寫到：“他非常聰明，也很有耐心，他知道自己的目標是什么，也知道該如何完成，他更懂得怎樣運營一支球隊。”

在上世紀80年代的美國，他是一個商業傳奇：出身底層、白手起家，靠聰明才智成為了億萬富翁。

2013年，杰里·巴斯去世后，洛杉磯湖人經歷了一段時間的“內斗”：他的6個子女先后想要爭奪球隊的控制權，最終以珍妮·巴斯將親哥哥趕出湖人辦公室而告終。

坊間傳聞，珍妮·巴斯與沃爾特私交很好，這也是這次交易能夠達成的重要保證。

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“洛杉磯體育之王”

相較于杰里·巴斯白手起家的美國夢故事，買下洛杉磯湖人的沃爾特顯得低調很多。

直到他以21.5億美元買下瀕臨破產的棒球隊洛杉磯道奇時，美國媒體才開始關注到這個億萬富翁。在紐約時報的采訪中，沃爾特說：“如果你不認識我，也不會冒犯到我，我是個沒什么特別之處的人。”

很顯然，沃爾特謙虛了。

1996年，剛剛涉足房地產的沃爾特創立了“自由互惠公司”。四年后，他的房地產生意被美國財團古根海姆家族注意到，恰逢家族繼承人彼得·勞森·約翰遜二世想創立一家做金融服務的公司，沃爾特之后成為了他的合伙人。

社交網絡傳言彼得·勞森·約翰遜二世是個只圖風花雪月的世家公子，公司事務基本都是沃爾特在打理。靠著金融保險業務，和古根海姆家族的背書，沃爾特在2012年創立了TWG Global，主營“銷售年金制”的保險業務，這項業務為公司帶來了良好的現金流，也讓沃爾特的投資變得激進和大膽。

2011年，美國職業棒球老牌勁旅洛杉磯道奇前老板弗蘭克·麥考特卷走球隊上億美元的收入，并申請了球隊破產。這讓當地球迷很難接受，在很長一段時間內，洛杉磯道奇幾乎是洛杉磯最重要的文化標簽。

球隊生死存亡之際，沃爾特出手了。

他以高于市場預測兩倍的價格（21.5億美元）買下了球隊，這筆交易讓外界瞠目結舌。畢竟除了歷史之外，球隊幾乎什么都不剩了。但沃爾特不這么認為，他很早就認定體育是一門能賺錢的好生意。商業價值與競技成績強綁定的狀況下，洛杉磯道奇第二年逆境崛起，竟然被媒體評為“最具競爭力球隊”，還順勢拿到了高額的轉播合同。

沃爾特對球隊的管理可以總結為一條：砸錢、砸錢、再砸錢。洛杉磯道奇不設“工資帽”，他為超級球星大谷翔平奉上了10年7億美元的天價合同，成為北美單筆薪資總額最高的合同。

更難能可貴的是，沃爾特沒有盲目追求球星效應，他還把更多的資金投入在球隊梯隊搭建、球探系統和訓練設施等保障球隊長期競爭力的板塊上，這也讓洛杉磯道奇在2021年和2024年奪得了美國職業棒球大聯盟的冠軍。

除了洛杉磯道奇，沃爾特還擁有美國女子職業籃球WNBA球隊洛杉磯火花，和F1方程式錦標賽的凱迪拉克車隊。此次再將洛杉磯湖人收入囊中，沃爾特一方面集齊了洛杉磯體育圈的所有“頂流”，成為名副其實的“洛杉磯體育之王”。另一方面，在全球體育圈里，也可以說他已經“登頂”。

不過，沃爾特買下的這支湖人，雖然擁有勒布朗·詹姆斯和盧卡·東契奇兩位超級巨星，但球隊近況并不算好。在醫療團隊、教練工資等方面上的削減支出，讓“供養”兩位頂級球星的洛杉磯湖人看上去有些“摳門”，已經被球迷詬病許久了。

“財神爺”沃爾特的到來，當然能很好地緩解球隊在資金上的困難。體育記者布雷特就直言，現在的洛杉磯湖人可以把最有價值球員榜單上的所有球員全部簽下來。

這句“玩笑話”在球迷群體里卻威力十足，他們已經開始幻想：“紫金王朝（因湖人隊標志性的紫色和黃色球衣得名）”又要回來了。