球衣贊助背后的地緣政治

作者：五星直播時間：2025年07月23日 18:11

英國《經濟學人》7月17日文章，原題：一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼 2025年7月13日，英超切爾西隊以3比0戰勝法甲巴黎圣日耳曼隊（PSG），奪得世俱杯冠軍。這場勝利將為其帶來約1.1億美元收入。這筆獎金來得正是時候。眼尖的觀眾可能注意到，切爾西本賽季球衣胸前空空如也——自2022年該俱樂部被一家美國財團收購以來，新東家一直在尋找高額贊助，但收效有限。與之形成對比的是，切爾西的同行們卻賺得盆滿缽滿：卡塔爾航空每年向PSG支付約7000萬美元贊助費。

在《泰晤士報》記者喬伊·杜爾索的新書《不只是一件球衣》（如圖）中，他提到，足球球衣尤其是胸前印著的品牌名稱，能夠揭示全球經濟與地緣政治的變化。他認為足球管理機構雖擅長商業運作，卻未能阻止這項運動與可疑資本掛鉤。

30年前，球衣贊助比越位規則還要簡單。消費品公司付費在本地球迷面前露臉：1992年英超成立之初，利物浦隊的贊助商是啤酒品牌，阿森納隊則與電子公司合作。但隨著足球走向全球化，頂級球隊的球衣吸引了更復雜的贊助商。《不只是一件球衣》詳述了2006年德甲沙爾克04俱樂部的案例：他們將主贊助商從本地保險公司換成能源巨頭俄羅斯天然氣工業股份公司（Gazprom）。這筆巨額交易看起來有違常理，因為普通觀眾根本不會因此購買Gazprom的天然氣，但Gazprom選擇沙爾克是為了塑造俄羅斯“友好鄰邦”的形象——這招果然奏效，隨后若干年的合約期間，德國對俄天然氣的依賴不斷上升。

書中最具沖擊力的內容是揭示了頂級俱樂部如何草率地接受贊助。2021年切爾西足球俱樂部與一家亞洲體育娛樂品牌官宣合作。但當杜爾索調查這家公司時，竟無法證實其真實存在——員工照片全是素材庫圖片。杜爾索總結道：“沒人知道誰在運營這些公司。”俱樂部甚至不清楚自己在推廣什么，盡管這更可能是“無知而非有意欺騙”。

此外，杜爾索發現，少數球迷會抵制涉及政治議題的贊助商，而且鮮有球迷愿意“卷入紛繁復雜的地緣政治問題”，但《不只是一件球衣》恰恰揭示了為何政治總會入侵綠茵場。（穆弈譯）

標簽：足球英超切爾西隊球衣贊助地緣政治

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